Cosméticos no Brasil - Perspectivas e Oportunidades para 2026

Estudo feito por HABM DESIGN

Com revisão e formatação do ChatGPT

Atualização: 08/01/2026

EXECUTIVE SUMMARY

2026 apresenta fundamentos sólidos para lançamento de cosméticos no Brasil.

Os dados mais recentes indicam continuidade do crescimento do mercado, sustentada por aumento de uso, maior gasto por ocasião e consolidação de canais de maior valor, especialmente o digital.

Os principais pontos que sustentam essa leitura:

• O mercado brasileiro de Higiene e Beleza manteve crescimento de dois dígitos em 2023 e 2024, com projeções positivas até 2028.
• O consumo é impulsionado por rotina, não apenas por preço, com aumento consistente das ocasiões de uso.
• A premiumização é real e mensurável, inclusive em faixas de renda mais baixas.
• O e-commerce ampliou alcance e ticket médio, favorecendo estratégias baseadas em kits e rotinas completas.
• Categorias específicas — banho premium, autocuidado masculino e skincare jovem — concentram oportunidades claras para novos lançamentos.

Este documento apresenta os dados que sustentam esse cenário e organiza as oportunidades de forma estratégica, visando apoiar decisões de lançamento em 2026.

1. CONTEXTO DE MERCADO

O mercado brasileiro de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos apresentou crescimento consistente nos últimos anos.

Em 2023, o setor movimentou aproximadamente R$ 156,5 bilhões, com crescimento de +12,7%.

Em 2024, avançou para cerca de R$ 173,4 bilhões, mantendo crescimento acima de +10%.

Projeções setoriais indicam continuidade dessa trajetória positiva, com expectativa de o mercado se aproximar de R$ 235 bilhões até 2028.

Leitura estratégica

O mercado não demonstra sinais de retração estrutural. Ao contrário, mantém tração mesmo após ciclos econômicos adversos, indicando resiliência e prioridade no orçamento do consumidor.

Implicação

Há espaço para novos lançamentos em 2026, desde que sustentados por posicionamento claro e leitura correta do comportamento do consumidor.